2017世界电子竞技运动会(WESG)亚太区总决赛于2018年1月14日在中国胶州正式落下帷幕，这场由胶州市人民政府及阿里体育共同主办的世界级电竞盛会，24个国家与地区的336名选手历经了为期四天的苦战，最终由韩国选手Classic夺得星际争霸II的冠军，DOTA2的冠军头衔则被中国选手Rock.Y2摘得，CS:GO与炉石传说分别由澳大利亚ORDER战队与巴勒斯坦选手MazenAkilan拿下。炉石传说与CS:GO的女子组冠军由中国香港选手Yan与中国战队Etab夺得，他们将代表中国直接晋级全球总决赛。WESG2017全球总决赛将于3月在海口举办，让我们共同期待这一场史诗级的电竞盛宴。

　　图：2017WESG亚太区总决赛现场

　　电子竞技的世界级影响力

　　近几年来，随着互联网的发展，在大互联网时代下衍生的电子竞技已经成为了新兴行业，全球的电子竞技产业呈现了爆发性的增长态势。随着中国电子竞技行业的兴起以及资本的大量注入，电竞行业达到了前所未有的受关注度。上到国内外大大小小的企业，下到每一个普通的年轻人都以各自不同的方式关注着这个炙手可热的行业。

　　WESG是阿里体育在2016年打造的一项世界级综合性赛会制电竞赛事，也是全球唯一运动会性质的电子竞技赛事，受到全世界亿万年轻人的追捧。电竞项目已经成为了2022年亚运会的比赛正式项目，也正在为进入奥运会做准备。随着电竞产业大热，越来越多的企业逐步开始布局电竞产业，绿盒王老吉此次携手WESG，具有很强的前瞻性。除了可以更好地融入年轻群体，拓展消费者人群，促进品牌的年轻化进程外，还标志着绿盒王老吉在体育营销上开启了全新的尝试领域，登上了体育营销更大的舞台。

　　图：主持人采访炉石传说女子组冠军Yan

　　绿盒王老吉将品牌理念同电竞群体的生活态度进行深度融合。作为2017年首届WESG的战略合作伙伴，绿盒王老吉认为电竞用户其实是很有判断力的人群，他们极具个性化的生活态度。清凉下火的绿盒王老吉一直是深受众多电竞爱好者与职业选手的喜欢。不少的职业选手表示：“每次在熬夜打游戏都很容易上火、喉咙不舒服，就会喝绿盒王老吉来降火。”

　　图：电竞选手边打比赛边喝绿盒王老吉

　　绿盒王老吉品牌年轻化

　　受众的年轻化促使越来越多的品牌也走上年轻化的道路。而作为历经189年的凉茶品牌，绿盒王老吉始终在寻求与年轻人的契合点，为了更贴近年轻人，不断做出新的尝试，无论是他们新推出的一系列新品个性包装。还是“高冷时尚”的尊萃凉茶与“逗趣”的方言萌盒，都让绿盒王老吉以更时尚与个性化的面貌与年轻消费者达成情感上的共鸣。

　　电子竞技这项引领潮流的运动所展现出的激情活力、个性化以及富有挑战精神的形象，与绿盒王老吉年轻、创新、活力的品牌诉求非常契合。以更时尚与个性化的面貌与年轻消费者达成情感上的共鸣。对绿盒王老吉品牌的年轻化发展，拉动与消费者之间的距离无疑是相当有利的。

　　图：绿盒王老吉助力2017年WESG亚太区总决赛

　　一个是年轻人追捧的新兴智能型竞技运动，一个是引领着当前快消品行业的凉茶品牌，它们都是互联网时代成长起来的当代年轻人表达自我的最好载体。两者的跨界融合，让紧张的竞技现场更具活力、个性化，体现出绿盒王老吉对于当下年轻化、数字化潮流的精准捕捉，让绿盒王老吉离年轻人又近了一步。

　　从目前来看，WESG获得了许多媒体的支持与报道，因此也保障了其在年轻群体中的曝光度。绿盒王老吉将产品融入比赛中，用产品与年轻人进行深度互动，以此寻求品牌与年轻人群的沟通和品牌价值的传递。

　　图：广州王老吉药业股份有限公司总裁方广宏现场颁奖

　　随着电竞运动的不断发展，其在年轻人群中的吸引力也日益加深。由此，越来越多将消费者定位在年轻群体的品牌也将目光投向了电竞营销。考虑到电竞受众人群的庞大基数、电竞爱好者较强的消费意愿与消费能力，绿盒王老吉希望通过WESG这项世界级电竞赛事，为推动中国电竞运动的健康发展贡献一份力量，与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动，向社会传递绿盒王老吉年轻时尚、充满活力的品牌形象。

　　绿盒王老吉作为WESG全球电竞赛事的战略合作伙伴，运用时尚营销的方式坚定的走在打造“年轻化”的路上，中国的电竞营销之路才刚刚开启，而绿盒王老吉这样的品牌，则已经走在了前列。